Forever 21, de la perioada de vârf la faliment. Cum încearcă brandul, care a fost prezent și în România, să nu dispară de pe piață

Retailerul de modă, care a depus prima cerere de faliment în 2019, a avut dificultăți în a concura cu giganții online precum Shein și Temu, în ciuda eforturilor de a-și revizui modelul de afaceri, notează Newsweek.

Istoria Forever 21: de la perioada de vârf la faliment

Forever 21 a fost odată un jucător dominant în industria modei, având peste 800 de magazine la nivel mondial în perioada sa de vârf, inclusiv în România. Totuși, schimbarea obiceiurilor de cumpărare ale consumatorilor și concurența tot mai mare din partea retailerilor digitali continuă să reprezinte o provocare pentru operațiunile sale fizice.

Dacă nu apare un cumpărător în timpul procesului de restructurare, retailerul ar putea fi nevoit să-și lichideze întreaga rețea de aproximativ 350 de magazine, o mișcare care ar putea avea impact semnificativ asupra mall-urilor și angajaților din retail la nivel național.

Mai mulți retaileri importanți, inclusiv JCPenney, Kohl's și Party City, au anunțat de asemenea închideri de magazine, reflectând luptele mai ample din sectorul retail. JCPenney, care a ieșit din faliment în 2020, continuă să-și reducă prezența pe piață în contextul scăderii traficului din mall-uri. Kohl's închide magazine cu performanțe slabe din cauza presiunilor financiare, în timp ce Party City a redus personalul după cererea sa de faliment în 2023.

Posibilele închideri ale Forever 21 se încadrează în această tendință mai amplă, în care retailerii tradiționali se confruntă cu provocări tot mai mari din partea competitorilor online și a obiceiurilor de consum în schimbare.

Forever 21, în prezent: cum încearcă compania să depășească dificultățile financiare

Operatorul din SUA al companiei, F21 OpCo, lucrează cu consultanți în restructurare pentru a explora opțiuni destinate abordării dificultăților financiare, conform Reuters. Într-un comunicat pentru USA Today, Forever 21 a confirmat că "continuă să exploreze opțiuni strategice, inclusiv o vânzare posibilă, în timp ce își reduce costurile și își optimizează rețeaua de magazine. Eforturile sunt în curs de desfășurare și nu au fost luate decizii finale cu privire la rezultatul procesului sau la numărul de magazine care ar putea fi închise."

Conform Bloomberg, unele locații Forever 21 care se așteaptă să se închidă au înregistrat pierderi timp de ani de zile. Pentru a menține aceste magazine operaționale, compania a reținut, se pare, drepturile de autor și plățile de chirie în diverse locații. Marca Forever 21 și proprietatea intelectuală rămân sub proprietatea Authentic Brands Group, care le licențiază către F21 OpCo.

Citeste si:

Forever21 declară faliment pentru a doua oară, în ciuda parteneriatului cu Shein 

Forever 21 este în prezent operată de Catalyst Brands, care gestionează de asemenea JCPenney, Aéropostale, Lucky Brand, Brooks Brothers și alți retaileri. Authentic Brands a indicat că, indiferent de rezultatul operațiunilor din SUA, va continua să licențieze marca altor retaileri și distribuitori.

Ce magazine Forever 21 se vor închide

Deși rapoartele indică faptul că cel puțin 200 de locații se vor închide, magazinele specifice afectate nu au fost confirmate încă. Rapoartele de știri locale din Connecticut, California și statul Washington au menționat închideri, dar o listă oficială nu a fost încă publicată.

Procedurile de faliment ale Forever 21 ar putea începe chiar luna viitoare. Dacă se găsește un cumpărător calificat, retailerul ar putea reuși să se restructureze și să rămână operațional într-o anumită capacitate. Cu toate acestea, dacă nu se prezintă un investitor potrivit, Forever 21 ar putea fi nevoit să facă o lichidare completă, marcând sfârșitul unei ere pentru fosta marcă de modă iconică.

Forever 21 în România

Forever 21 a intrat pe piața românească în 2016, odată cu deschiderea primului magazin în centrul comercial ParkLake. Brandul american a fost adus de compania Teren Management Europe, francizat exclusiv al Forever 21 în 9 țări din Europa. Ulterior, reprezentanții brandului au deschis cel de-al doilea magazin Forever 21 în Sun Plaza în 2017.

La începutul lui 2020, retailerul de fashion a închis magazinul din Sun Plaza, după aproape 3 ani de funcționare. Magazinul avea o suprafață de 2.000 de metri pătrați și comercializa atât articole vestimentare pentru femei, cât și pentru bărbați.