Redacția Retail.ro 
Proiectul este unul pilot și urmărește să extindă oferta de drogherie și beauty disponibilă în hipermarket. Sortimentul include produse de make-up, îngrijire a tenului, cosmetice coreene și parfumuri arăbești.
4.000 de produse și peste 600 de articole noi
Noul spațiu este împărțit în mai multe zone tematice.
Secțiunea „Nou în sortiment” reunește produsele introduse recent, iar zona „Trend” este destinată articolelor asociate tendințelor actuale din beauty.
Pentru îngrijirea tenului există un „Mask Bar”, iar o zonă separată, denumită „Korean Beauty”, este dedicată produselor și rutinelor inspirate de cosmetica sud-coreeană.
Zona de parfumerie include și parfumuri arăbești, o categorie despre care retailerul spune că este tot mai căutată.
Kaufland extinde și oferta de make-up cu branduri precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel.
În total, noua Beauty Zone ajunge la aproximativ 4.000 de articole, dintre care peste 600 de produse sunt noi în sortiment. O parte dintre produsele disponibile aici se regăsesc și în alte magazine Kaufland.
Kaufland ”taie inflația”: reduceri timp de o lună în magazine
Oglindă cu AI, Nail Bar și lecții de automachiaj
Conceptul merge dincolo de simpla extindere a rafturilor de cosmetice.
Kaufland a introdus un AI Beauty Mirror, o oglindă inteligentă despre care compania spune că analizează tenul și oferă recomandări cosmetice personalizate.
Există și un Nail Bar, unde clienții pot beneficia de sesiuni rapide de manichiură și îngrijire a unghiilor.
Separat, într-o zonă dedicată testării produselor de make-up, sunt organizate lecții de automachiaj cu o durată de 15 minute și sesiuni de consiliere pentru îngrijirea tenului.
Serviciile sunt disponibile de luni până sâmbătă, între orele 12:00 și 16:00, prin rotație, cu zile dedicate manichiurii și make-up-ului.
Accesul se face prin cupoanele disponibile în aplicația Kaufland Card XTRA, iar activarea fiecărui serviciu presupune folosirea unor puncte XTRA.
Kaufland mizează pe ideea de „totul într-un singur loc”
Retailerul încearcă astfel să extindă modelul de one-stop-shop și către o categorie dominată tradițional de drogherii și magazine specializate.
„Ne dorim ca, în magazinele Kaufland, clienții să găsească într-un singur loc atât produsele de uz zilnic, cât și o ofertă relevantă pentru îngrijirea personală”, spune Valer Hancaș, Director de Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.
Marca proprie Bevola are, la rândul său, o zonă separată în cadrul noului concept, iar compania spune că portofoliul acesteia va continua să fie extins până în noiembrie.
Spațiul a fost reamenajat cu rafturi mai joase, iluminare integrată și culoare mai largi, pentru a scoate mai bine în evidență produsele și a facilita orientarea în magazin.
3 din 4 femei din mediul urban spun că au o rutină de skincare
Lansarea noului concept vine și pe fondul unui interes ridicat pentru îngrijirea personală, potrivit unui studiu comandat de Kaufland România și realizat împreună cu iZi Data.
Conform cercetării, 3 din 4 femei intervievate spun că au o rutină de îngrijire a pielii, iar dintre acestea peste jumătate folosesc și produse de protecție solară.
Totodată, 62% dintre femeile din mediul urban intervievate consideră hipermarketul un loc convenabil pentru realizarea mai multor tipuri de cumpărături într-o singură vizită.
În alegerea produselor de beauty, potrivirea cu tipul de piele sau păr este menționată de 50% dintre respondente, eficiența de 49%, iar raportul calitate-preț de 48%.
Brandul este menționat drept criteriu de numai 16% dintre participante.
Rezultatele se bazează pe un studiu realizat online în perioada 25-27 septembrie 2026, pe un eșantion total de 663 de respondenți. Datele despre femei se bazează pe răspunsurile a 445 de femei de peste 18 ani, din mediul urban și utilizatoare de internet, astfel că rezultatele nu trebuie extinse automat la întreaga populație feminină din România.
Gen Z se uită la cosmetice coreene și produse „dupe”
Studiul analizează separat și comportamentul consumatorilor din Generația Z.
Dintre respondenții Gen Z care au o preferință privind originea produselor, 40% indică produsele cosmetice coreene drept prima alegere.
În același timp, 73% dintre respondenții Gen Z incluși în cercetare spun că au auzit de produsele de tip „dupe”, adică alternative mai accesibile care încearcă să ofere beneficii sau experiențe similare unor produse premium.
Această parte a analizei se bazează însă pe doar 91 de respondenți Gen Z, ceea ce limitează gradul în care rezultatele pot fi generalizate.
Pentru Kaufland, noul Beauty Zone este deocamdată un proiect-pilot în magazinul din Barbu Văcărescu, iar compania nu precizează în comunicat dacă și când conceptul va fi extins în alte unități.
