Redacția Retail.ro 
Principalul factor de declin în categoriile impactate de inflație (cu inflație de cel puțîn 2%) în primele șase luni din an a fost diminuarea frecvenței de cumpărare. Practic, gospodăriile nu au renunțat la aceste categorii, multe dintre ele fiind chiar produse de bază, în schimb le-au cumpărat mai rar.
Diana Scaunasu, Managing Director Consumer Panel GfK România - companie a grupului YouGov
Chiar dacă s-a redus la jumătate față de nivelul din primul semestru 2023, inflația este încă prezența pe piață: potrivit studiului Inflation Tracker derulat trimestrial de către Consumer Panel GfK, rata inflației în FMCG a fost de circa 3% în H1 ’24, comparativ cu anul anterior. Mai mult, 85% dintre cumpărătorii români sunt îngrijorați că prețurile ar putea să crească în continuare – după cum dezvăluie cel mai recent val al raportului Behavior Change lansat de Consumer Panel GfK.
Acesta mai arată că 4 din 10 gospodării din România rămân în zona “budget squeeze”, fiind constrânse să-și limiteze cheltuielile cu bunuri de larg consum pentru a se încadra în bugetul disponibil sau, mai rău, nici nu reușesc să-și acopere nevoile curente.
Promoțiile își păstrează prioritatea
Orientarea către promoții este un trend cu impact în categoriile FMCG și în acest an. Produsele la promoție reprezintă 23% din totalul achizițiilor FMCG (excluzând Fresh Food) realizate de gospodării în primele șase luni din 2024, cu aproape 4 puncte procentuale peste nivelul înregistrat în H1 ’23 – conform datelor Consumer Panel GfK.
Pe aceeași baza (FMCG excl. Fresh Food), cota deținută de mărcile private ale retailerilor s-a diminiat ușor în perioada menționată. Dinamică acestora din ultimii doi ani arată o stabilizare a cotei Private Labels la circa un sfert din piață, în timp ce promoțiile - care sunt mai degrabă armă brandurilor de producător – tind să crească accelerat.
În discounteri, cota Private Labels în total vânzări se află pe un trend descendent de la jumătatea anului 2022. “Chiar dacă mărcile private rămân la o pondere de peste 50% din vânzările magazinelor cu discount, brandurile contribuie decisiv în 2024, că și în anul anterior, la creșterea acestui canal de retail. Ne așteptăm să vedem în continuare o mai mare deschidere a discounterilor față de brandurile de producător, datorită schimbării preferințelor consumatorilor”, afirmă Diana Scaunasu.
Olandezii de la Faber intră în România prin IPP, companie cu servicii de închiriat paleți
Hypermarketurile, sub pragul de 25% cota de piață
Achizițiile gospodăriilor din hypermarketuri s-au majorat cu doar 4% în valoare în primul semestru din an față de H1 2023. Astfel, acestea și-au diminuat importantă în retail, ajungând pentru prima dată sub pragul de 25% cota de piață. Un trend similar în valoare s-a remarcat și în canalul Supermarketuri IKA (rețele internaționale), în timp ce supermarketurile independente (lanțurile locale și magazinele neafiliate unei rețele) au avansat cu un ritm de 14% în perioada analizată, în principal datorită majorării coșului mediu de cumpărături - conform datelor Consumer Panel GfK.
Cel mai mare coș mediu de cumpărături se înregistrează în continuare în hypermarketuri, unde gospodăriile cheltuiesc, în medie, aproape 90 de lei la o vizită în magazin. În schimb, gospodăriile merg mai des în discounteri decât în hypermarketuri. Mai mult, în primul semestru frecvența medie de cumpărare din discounteri a depășit-o pe cea înregistrată în supermarketuri, mai arată Consumer Panel GfK.
Panelul de consumatori GfK este activ pe piață românească de research de peste 25 de ani. Consumer Panel Services GfK ajută cele mai recunoscute mărci de bunuri de larg consum și retail din lume să planifice, să urmărească și să-și activeze strategiile de produse, promovare și retail cu agilitate, viteză și certitudine totală. Acest lucru se realizează prin consultantă fact-based, expertiză și acces la o sursă sigură și vie de date despre consumatori, construită pe o baza loială și în continuă creștere de membri ai panelului. Compania furnizează informații cheie despre cine cumpără ce, unde, cât, cu ce frecventă și de ce. Metodologia de research premite observarea comportamentul cumpărătorilor în timp, în toate locațiile de cumpărături diferite, făcând posibilă măsurarea amprentei și oferirea unei viziuni ample și aprofundate asupra motivațiilor, comportamentelor și tiparelor shopperilor.
La începutul acestui an, compania a anunțat desprinderea de grupul GfK și finalizarea tranzacției cu YouGov - lider de piată în ceea ce privește opiniile, motivațiile, dorințele, dar și obiceiurile media ale consumatorilor. Prin preluarea CPS GfK, YouGov își extinde oferta de servicii în sectorul european al bunurilor de larg consum și al comerțului cu amănuntul. CPS GfK aduce paneluri din 18 tări europene care furnizează date din peste 100.000 de gospodării și 18 milioane de vizite de cumpărare. Astfel, YouGov va oferi celor 1.100 de clienți ai CPS GfK accesul la o sursă de informații despre consumatori aflată în continuă creștere și actualizată în permanentă, precum și la studii permanente de audientă de la 26 de milioane de membri înregistrati în panelurile CPS GfK de pe 55 de piețe.
