Redacția Retail.ro 
În Europa, un procent semnificativ de 85% dintre clienții Zalando declară că practică activitate fizică cel puțin o dată pe săptămână. Cu peste 52 de milioane de clienți, acest lucru înseamnă o audiență vastă și diversă, ale cărei nevoi acoperă o gamă largă de activități - de la echipamente sportive pentru următorul maraton, până la ghete de fotbal pentru antrenamentele săptămânale ale copiilor.
România reflectă această tendință europeană, arată un studiu realizat în patru piețe din Europa Centrală și de Est: peste 85% dintre românii (cu vârste între 18 și 55 de ani) care au cumpărat echipamente sportive în ultimele șase luni sunt activi fizic. 82% fac sport de cel puțin două ori pe lună, iar 76% cel puțin o dată pe săptămână. Dintre aceștia, 68% declară că și-au intensificat recent ritmul de antrenamente.
Dintre cele patru piețe CEE analizate - România, Croația, Polonia și Cehia - românii ies în evidență: unul din patru respondenți (24%) cumpără echipamente sportive cel puțin o dată pe lună. Majoritatea face astfel de achiziții cel puțin o dată la trei luni (40%) sau o dată la șase luni (28%).
Românii cheltuie cel mai mult pe articole sport
Cheltuielile medii ale românilor (18-55 de ani) sunt de 1.214 lei pe trimestru, a doua cea mai mare sumă din regiune.
Doar în Cehia se cheltuie mai mult - 1.245 lei, în timp ce în Polonia și Croația sumele sunt mai mici: 955 lei, respectiv 1.184 lei.
Sportul joacă, de asemenea, un rol important în viața de familie: părinții din România investesc, în medie, 985 lei per copil la fiecare șase luni pentru articole sportive, iar 80% preferă să cumpere pentru întreaga familie de la același retailer.
Consumatorul modern pasionat de sport nu este doar un atlet - el caută calitate bună, funcționalitate, performanță şi stil. Are nevoie de produse care să-l ajute să performeze, dar care, în același timp, să-i reflecte personalitatea. La Zalando, clientul este întotdeauna în centrul atenției. De aceea, categoria Sport este una dintre principalele noastre arii de creștere pe segmentul B2C. Ne dorim să creăm un spațiu plin de inspirație - de la pantofi și echipamente, până la accesorii - pentru orice tip de activitate: alergat, fotbal, fitness sau aventuri în aer liber.
Citeste si:Zalando se pregătește să intre pe piața americană. Cum contribuie inteligența artificială
Daniel Rogiński, General Manager CEE Zalando
Alergatul, fotbalul și fitnessul – cele mai populare activități
Cele mai practicate sporturi în România sunt alergatul (33%), fotbalul (26%) și mersul la sală/fitnessul (23%). Principalele motive pentru care românii fac sport sunt:
- menținerea unei condiții fizice bune (45%) și
- sănătatea mentală (38%),
- dorința de a arăta bine (25%) și de a pierde în greutate (25%).
Pentru mulți consumatori, sportul nu mai este doar o activitate - este o parte din identitatea lor și un mod de exprimare personală.
Zalando continuă implementarea strategiei sale de a evolua dintr-o platformă de cumpărături într-o destinație care inspiră, educă și creează conexiuni. În cadrul categoriei Sport, Zalando a lansat Sport hub - spații personalizate pentru alergători, cicliști, fani ai fotbalului, practicanți de yoga sau pasionați de activități outdoor. Acestea oferă nu doar selecții de produse și clipuri cu detalii tehnice, ci și conținut realizat împreună cu branduri, influenceri și sportivi. Printre exemple se numără un livestream cu fotbalistul Thomas Müeller sau o sesiune transmisă alături de Nike, în timpul Olimpiadei de la Paris.
Sportul preferat al românilor
În ceea ce privește sportul preferat al românilor – alergatul – se observă o tendință clară de migrare spre încălțăminte de alergare premium, cu prețuri de peste 100 €. Acest trend se reflectă la nivel european, unde aceste modele generează acum peste 70% din vânzările de pantofi de alergat Zalando - de peste două ori mai mult decât în 2021. Zalando răspunde acestei cereri printr-o selecție atent curatoriată de branduri performante, precum ASICS, HOKA, New Balance, On, Nike, adidas și Saucony.
În rândul părinților care cumpără echipamente sportive pentru copiii lor, 88% spun că cei mici practică sport. Fotbalul este cel mai popular (33%), urmat de alergat (25%), înot (19%) și dans (17%). De altfel, fotbalul este sportul nr. 1 printre copii în toate piețele incluse în studiu. Părinții spun că produsele trebuie să fie de calitate și confortabile.
Raportul calitate-preț este cel mai important criteriu (40%), urmat de calitatea superioară a produselor (37%) și confortul ridicat (36%).
Fondată în Berlin în 2008, Zalando este cea mai importantă destinație online multi-brand de modă din Europa. Construim un ecosistem pan-european pentru comerțul electronic de modă și lifestyle, bazat pe două direcții de creștere: Business-to-Consumer (B2C) și Business-to-Business (B2B). În B2C, oferim o experiență de cumpărături inspirațională și de calitate, adresată celor peste 52 de milioane de clienți activi din 25 de piețe. În B2B, ne folosim infrastructura logistică, software-ul și serviciile pentru a sprijini brandurile și comercianții în gestionarea și extinderea afacerilor lor online, atât pe platforma Zalando, cât și în afara acesteia.
