Diana Radu 
Conform acordului, L'Oréal va achiziționa linia de parfumuri Creed a Kering , precum și drepturile de a dezvolta parfumuri și produse de înfrumusețare sub mărcile de modă Gucci , Bottega Veneta și Balenciaga, în baza unei licențe exclusive de 50 de ani, conform European Supermarket Magazine.
Licența pentru parfumurile Gucci este deținută în prezent de Coty, iar noul acord pe 50 de ani cu L'Oréal va începe la expirarea acestuia, estimat de analiști în 2028.
Vânzarea este un pas semnificativ către reducerea datoriei nete a Kering, care se ridica la 9,5 miliarde de euro la sfârșitul lunii iunie, pe lângă 6 miliarde de euro reprezentând datorii de leasing pe termen lung, ceea ce a stârnit îngrijorarea investitorilor.
Este, de asemenea, o schimbare majoră de direcție din partea lui De Meo la mai puțin de două luni de la preluarea conducerii, întrucât acesta anulează una dintre cele mai mari schimbări strategice făcute de predecesorul său, Francois-Henri Pinault, a cărui familie controlează grupul, în ultimii ani.
Kering întămpină dificultăți în diversificarea portofoliului
Kering și-a înființat afacerea cu produse de înfrumusețare în 2023, după ce a achiziționat producătorul de parfumuri Creed pentru 3,5 miliarde de euro, în efortul de a-și diversifica și de a reduce dependența de marca Gucci, care reprezintă cea mai mare parte a profiturilor sale.
Însă grupul s-a confruntat cu dificultăți în a-și dezvolta activitatea, înregistrând o pierdere operațională de 60 de milioane de euro în prima jumătate a anului.
Compania se confruntă, de asemenea, cu scăderea creșterii celui mai mare brand al său, Gucci, care a fost puternic afectat de încetinirea cererii pe piața cheie din China.
GUCCI revine la București și deschide un magazin pe Calea Victoriei
Gucci se confruntă cu probleme financiare
Veniturile Gucci au scăzut cu 25% față de anul precedent în ultimul trimestru raportat, sporind presiunea asupra Kering de a reduce gradul de îndatorare pentru a evita noi retrogradări ale creditului.
De Meo, care a preluat funcția de CEO în septembrie, le-a spus acționarilor că intenționează să ia unele decizii dificile pentru a reduce datoria grupului, inclusiv raționalizarea și reorganizarea acolo unde este necesar.
Compania a amânat, de asemenea, un plan de achiziție integrală a mărcii italiene de modă Valentino și intenționează să vândă participații la proprietățile sale imobiliare pentru a strânge fonduri.
Cele două companii au mai declarat că înființează o societate mixtă pentru a oferi experiențe și servicii clienților de lux.
Tranzacția pentru produsele de înfrumusețare Kering va fi cea mai mare de până acum a L'Oréal, mai mare decât achiziția mărcii australiene Aesop pentru 2,5 miliarde de dolari în 2023.
Se așteaptă ca încheierea acesteia să aibă loc în prima jumătate a anului 2026.
