Redacția Retail.ro 
Bugetul mediu per persoană a crescut semnificativ în acest an, cu ocazia Black Friday, ajungând la 400 EUR, cu 20% mai mult decât în 2023. Totodată, 32% dintre consumatori și-au planificat cheltuieli de peste 400 EUR, iar 40% și-au stabilit un buget sub 200 EUR.
Electronicele și electrocasnicele domină piața de Black Friday
Electrocasnicele și produsele electronice sunt în topul preferințelor de Black Friday pentru 58% dintre români. Produsele IT&C sunt în creștere cu 5% față de anul trecut, cu 32% dintre consumatori prioritizând achizițiile din această categorie. În schimb, moda și articolele de fashion înregistrează un interes mai scăzut, cu o scădere de 13% față de 2023.
Deși preferința pentru cumpărăturile online a scăzut ușor (-5% față de 2023), acesta rămâne canalul principal de achiziții pentru români. Generația Z se îndreaptă tot mai mult către strategii omnichannel, profitând de flexibilitatea cumpărăturilor online și offline.
Motivele principale de achiziție
Pentru 54% dintre cumpărători, Black Friday reprezintă ocazia ideală de a achiziționa produse și branduri dorite la prețuri mai mici. În plus, mulți văd această perioadă ca o oportunitate de a cumpăra cadouri de Crăciun (23%) și aniversări (14%).
Profilul cumpărătorilor și scepticismul față de reduceri
Majoritatea celor care intenționează să cumpere de Black Friday sunt tineri din Generația Z și Millennials, alături de persoane cu venituri de peste 6000 lei. În același timp, segmentul scepticilor crește, 68% dintre bărbați preferând să nu participe, un procent în scădere cu 8% față de 2023.
Cumpărătorii caută în special reduceri mari și stocuri suficiente – un criteriu important pentru cei cu venituri mari, preocupați de disponibilitatea produselor.
„Datele arată că Black Friday rămâne un moment important, iar consumatorii sunt mai atenți și sceptici față de reduceri. Retailerii au ocazia să răspundă așteptărilor consumatorilor, oferind reduceri substanțiale care reflectă o piață matură,” a declarat Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
STUDIU: Scumpirile i-au împins pe români să sară peste mese: 6 din 10 se tem că nu vor mai avea ce pune pe masă
Bugetul de Black Friday, influențat de venituri și experiențe anterioare
Cu un buget individual estimat la aproape 400 EUR, românii se bazează atât pe veniturile disponibile, cât și pe experiențele anterioare de cumpărare. În plus, 32% dintre respondenți plănuiesc achiziții mari, în timp ce 40% preferă să cheltuie mai puțin, sub 200 EUR.
Detalii despre studiu
- Eșantion: 1000 respondenți, reprezentativ național pe criterii de gen, vârstă (18-55 ani) și distribuție geografică;
- Perioada: octombrie 2024;
- Metodologie: sondaj online cu ajutorul Panelului MKOR.
