Redacția Retail.ro 
Capsulele predozate și detergenții lichizi au atins deja o cotă de piață de aproape 50%, cu o dinamică impresionantă: 20% în valoare și 18% în volum în doar doi ani. În paralel, detergentul pudră, liderul traditional, scade vizibil. Retailerii se conformează, alocând mai mult spațiu la raft formatelor moderne, care aduc performanțe superioare în vânzări.
Această tranziție este alimentată nu doar de inovație, ci și de o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorului: se caută produse mai concentrate, mai eficiente și mai simplu de folosit și depozitat. Ambalajele mari, de tip "family pack", soluțiile 2 în 1 (cu balsam inclus) și formula detergentului ECLAR unde balsamul nu mai este necesar fiind potrivit pentru toate tipurile de țesături si culori, devin alegerea preferată pentru “familiile active.
Ramona Ungureanu, cofondator ECLAR
De asemenea, creșterea vânzărilor online a devenit o axă de dezvoltare importantă pentru branduri. Stilul de viață tot mai aglomerat, combinat cu telemunca și urbanizarea, determină gospodăriile să aleagă conveniența în fața prețului, livrarea la ușă fără să te deplasezi este un as in maneca al brandul ECLAR fiind livrat din fabrică direct in confortul casei românilor.
Formatul capsulelor predozate sau al detergentului ultra-concentrat este ideal pentru livrare și stocare – un avantaj clar într-un e-commerce tot mai competitiv.
Puterea de cumpărare, volatilitatea lanțurilor de aprovizionare și creșterea costurilor la materiile prime afectează direct strategia de preț și poziționarea brandurilor. Cu toate acestea, piața nu doar rezistă, ci evoluează către un segment de valoare adăugată mai mare.
Ramona Ungureanu Administrator ECLAR
Citeste si:Unilever a lansat detergentul Dero Pro Express, special creat pentru ciclurile de spălare rapidă
”Piața globală a detergenților pentru rufe a fost evaluată la 180,79 miliarde de dolari în 2024 și este estimată să ajungă la aproape 295 de miliarde până în 2032, cu o rată medie anuală de creștere de 6,3%. Aceste cifre relevă faptul că detergenții rămân un produs esențial în gospodării”, mai spune unul din fondatori.
Începând cu luna martie 2025, ECLAR FACTORY RO SRL vinde produsele sub marcă proprie, prin platforma proprie: familiaeclar.ro.
“După ani în care am produs pentru alte branduri, preluarea completă a identității și distribuției ne permite să controlăm calitatea și direcția dezvoltării. Suntem deja în discuții avansate cu marii retaileri din România pentru listarea la raft a produselor ECLAR, ca parte a extinderii accelerate a prezenței noastre naționale”, Ramona Ungureanu Administrator ECLAR.
