Redacția Retail.ro 
„Anul 2024 a fost unul remarcabil pentru Grupul LEGO, iar performanța noastră ne oferă motive de satisfacție. Am obținut rezultate record atât la nivel de venituri, cât și de profit, chiar și în condițiile în care am intensificat investițiile strategice, inclusiv o creștere semnificativă a achizițiilor de materii prime sustenabilie. Aceste rezultate solide ne oferă încredere și resurse pentru a continua să aducem experiențele de joc LEGO unui numar tot mai mare de copii, atat în prezent, cât și în viitor”, a declarat CEO-ul Niels B. Christiansen.
Veniturile companiei au crescut cu 13%, ajungând la 74,3 miliarde DKK (aproximativ 9,96 miliarde EUR) datorită cererii crescute pe piețele din America, Europa și Orientul Mijlociu. Vânzările către consumatori au înregistrat o creștere de 12%, depășind semnificativ evoluția pieței de jucării, care a înregistrat o scădere de 1%.
Profitul operațional a crescut cu 10%, ajungând la 18,7 miliarde DKK (aproximativ 2,51 miliarde EUR), susținut de creșterea veniturilor, eficiența la scară, utilizarea optimizată a activelor și productivitatea îmbunătățită. Această performanță a fost realizată în paralel cu o creștere semnificativă a investițiilor în inițiative strategice pe termen lung. Profitul net a crescut cu 5%, ajungând la 13,8 miliarde DKK (aproximativ 1,85 miliarde EUR), depășind așteptările.
Fluxul de numerar din activitățile de exploatare a crescut cu 24%, ajungând la 19,2 miliarde DKK (aproximativ 2,57 miliarde EUR) de la 15,4 miliarde DKK în 2023. Compania a investit 9,0 miliarde DKK (aproximativ 1,21 miliarde EUR) în principal în construcția de noi fabrici și extinderea unităților de producție și birourilor, în creștere față de cele 8,5 miliarde DKK investite în 2023. Acest lucru a rezultat într-un free cash flow de 10,2 miliarde DKK (aproximativ 1,37 miliarde EUR), față de 6,9 miliarde DKK în 2023.
Portofoliu extins și divers
În 2024, portofoliul Grupului LEGO a fost mai extins decât oricând, cu 840 de produse concepute pentru pasionații de toate vârstele și interesele. Cele mai bine vândute teme au combinat teme dezvoltate in-house și IP din zona de entertainment, printe care LEGO City, LEGO Star Wars, LEGO Technic, LEGO Icons și LEGO Harry Potter.
Compania și-a extins colecția LEGO Botanicals, care a atras noi constructori și și-a demonstrat popularitatea în perioadele asociate cu oferirea de cadouri.
Experiența de joc LEGO Fortnite s-a extins, de asemenea, odată cu lansarea primelor seturi fizice inspirate de joc și introducerea de noi experiențe în joc, cum ar fi LEGO Islands și Brick Life. De la lansarea sa la sfârșitul anului 2023, LEGO Fortnite a atras peste 87 de milioane de jucători.
Lego lansează piese inteligente care schimbă modul de joacă al copiilor
Pentru a se dezvolta în jurul pasiunii pentru sport, compania a anunțat noi parteneriate multianuale cu NIKE, Inc. și Formula 1®, primele seturi fiind lansate în 2025.
Investiții pe termen lung
Investiții care merg dincolo de experiențele memorabile din retail: Grupul LEGO a continuat să investească în crearea de experiențe memorabile pe canalele proprii și ale partenerilor. A deschis noi magazine și a găzduit activități in-store pentru a marca ocazii speciale, cum ar fi Ziua Îndrăgostiților și Anul Nou Lunar.
Extinderea lanțului de aprovizionare la nivel global: Grupul LEGO și-a extins capacitatea de producție în fabricile existente din Mexic, Ungaria și China și a făcut progrese în construirea de noi fabrici în Vietnam și Statele Unite. Testarea sistemelor și echipamentelor din Vietnam a fost efectuată cu succes în T4, iar fabrica va fi operațională la începutul anului 2025. Fabrica din Virginia, SUA urmează să se deschidă în 2027. Au fost finalizate două noi centre regionale de distribuție – unul în Belgia, care s-a deschis în iunie, și al doilea în Vietnam, care se va deschide la începutul anului 2025.
Consolidarea sistemelor digitale: Grupul LEGO a continuat să investească în modernizări tehnologice, printre acestea se numără sisteme de anticipare a cererii bazate pe machine learning. Compania s-a angajat într-o serie de proiecte de transformare pe mai mulți ani pentru a-și moderniza sistemele tehnologice pe întreg lanțul.
Investiții în sustenabilitate
Grupul LEGO a făcut investiții substanțiale pentru a-și reduce amprenta asupra mediului și pentru a avea un impact pozitiv asupra generațiilor viitoare. În 2024, jumătate din materialele achiziționate pentru a realiza cărămizi LEGO au fost produse din surse durabile. Dintre acestea, 47% au fost certificate prin metoda bilanțului masic , ceea ce se traduce într-o medie estimată de 33% materiale din surse regenerabile. Încă trei procente din materialul pe care compania îl folosește pentru a-și fabrica produsele a provenit din surse durabile segregate***. În 2023, 18% dintre achiziții au fost certificate prin metoda bilanțului masic, ceea ce reprezintă o medie estimată de 12% materiale durabile.
Pentru a reduce emisiile de carbon în fabricile sale, Grupul LEGO a continuat să elimine treptat încălzirea pe gaz natural în Danemarca, să instaleze sisteme de încălzire pe bază de energie geotermală în Ungaria și să crească producția de energie solară în China, Republica Cehă și Danemarca cu 43%. Compania se așteaptă să vadă impactul pozitiv al acestor investiții asupra emisiilor în următorii câțiva ani, ceea ce va ajuta la atingerea obiectivului său.
Pentru a facilita accesul copiilor din medii defavorizate la beneficiile aduse de joc și joacă, în 2024 Grupul LEGO a susținut peste 12 milioane de copii prin donații din produse și programe de învățare prin joacă.
„Joaca este mai importantă decât oricând și ne bucurăm să vedem că Adunarea Generală a ONU a adoptat Ziua Internațională a Jocului pentru a marca dreptul copiilor la joacă. Performanța noastră deosebită din 2024 a facilitat accesul a milioane de copii din întreaga lumea la experiențe de învățare prin joacă ce le permit să își dezvolte abilitățile necesare pentru a-și maximiza potențialul”, a declarat Niels B. Christiansen.
LEGO System in Play, având la bază cărămizile LEGO, le permite copiilor și fanilor să construiască și să reconstruiască orice își pot imagina. Grupul LEGO a fost fondat în Billund, Danemarca, în 1932, de Ole Kirk Kristiansen, numele său derivând din cele două cuvinte daneze LEg GOdt, care înseamnă „Joacă-te bine”. Astăzi, Grupul LEGO rămâne o companie de familie cu sediul central în Billund. Cu toate acestea, produsele sale sunt acum vândute în peste 120 de țări din întreaga lume.
