Diana Radu 
Compania înregistrează o pierdere operațională de 50 până la 150 de milioane de euro (177 de milioane de dolari) în 2026.
Veniturile vor scădea probabil în intervalul procentual de o singură cifră, între o mică și o medie de o cifră. Acțiunile au scăzut cu 4,8% la Tradegate, înainte de începerea tranzacționării regulate, conform Fashion Network.
Directorul executiv, Arthur Hoeld, a avertizat că 2026 va fi un an de tranziție, deoarece Puma lichidează stocurile excedentare din magazinele outlet din fabrică și cu unii parteneri angro, își reînnoiește eforturile de marketing și dezvoltă produse mai bune pentru fotbal, alergare și antrenament.
Aceasta face parte dintr-un plan de a pregăti Puma pentru o renaștere anul viitor și, în cele din urmă, de a poziționa compania ca cel mai mare competitor mondial față de giganții din industrie Nike Inc. și Adidas AG. Puma planifică cheltuieli de capital de aproximativ 200 de milioane de euro.
După ce a preluat conducerea vara trecută, Hoeld i-a șocat pe investitori cu o evaluare sumbră a perspectivelor pe termen scurt ale Puma, afirmând că aceasta are nevoie de o resetare majoră. De atunci, el a redus locuri de muncă, a schimbat rândurile conducerii și a acceptat perspectiva preluării de către compania chineză Anta Sports Products Ltd. a rolului de acționar principal al Puma.
Puma a declarat că stocul său de adidași și îmbrăcăminte nevândute ar fi trebuit să atingă un vârf la sfârșitul anului 2025, după ce compania a efectuat un număr mare de „recuperări” de produse de la partenerii angro. Se spune că speră ca stocurile să revină la un nivel mai normal până la sfârșitul acestui an.
Hervis are un nou proprietar: cum arată acum strategia de dezvoltare
