Roxana Vasile 
,,Acest logo nu se mai potrivește cu vremurile'', a spus Herbert Vlasaty, codirector al companiei Julius Meinl am Graben, odată cu redeschiderea unui magazin, după ce a fost închis mai multe luni pentru renovare.
Logo-ul a fost refăcut în 2004 fiind stilizat în alb pe fond roșu. Noul logo păstrează doar fesul, în condițiile în care identitatea mărcii s-a schimbat constant de-a lungul anilor.
Julius Meinl a fost furnizor al curții imperiale din Habsburg și a înființat un magazin în 1862 pe prestigioasa stradă comercială Am Graben. Compania funcționează astăzi în aproximativ 70 de țări și, potrivit site-ului său web, are aproximativ 1.000 de angajați.
Logoul companiei a fost o vreme lungă o sursă de controverse și, în 2007, militanții anti-rasiști au început o campanie împotriva companiei producătoare de cafea, folosind versiunea originală a logo-ului pentru a protesta împotriva stereotipurilor rasiste, spunând că imaginea reprezintă colonizarea și opresiunea.
Firma a respins acest lucru și l-a numit o „interpretare proastă”. În Austria, o altă sursă culinară de controverse continuă, astfel că restaurantele continuă să afişeze în meniu prăjituri denumite "negru în cămaşă" (Mohr im Hemd), adică o persoană de culoare în cămașă, fiind, de fapt, un desert cu cacao, cremă de ciocolată şi frişcă.
