Redacția Retail.ro 
Încă de la lansarea sa în 2018, Skrewball Whiskey a fost imediat apreciat de public, a devenit preferatul starurilor de la Hollywood și a ajuns pe rafturile magazinelor la nivel național din cele 50 state ale SUA în mai puțin de 12 luni.
Expansiunea internațională a Skrewball a început în 2020 în provinciile din Canada, Caraibe și Puerto Rico. A devenit rapid una din cele mai apreciate băuturi la nivel național, cu o creștere de 1.976% a vânzărilor de retail în 2021, și a depășit pragul de un milion de cutii standard de 9 litri vândute în al treilea an pe piață, cu o cifră de peste jumătate de milion de cutii vândute doar în 2022.
Noul cool brand, preferatul persoanelor nonconformiste
Skrewball este apreciat pentru combinația sa unică de whisky și unt de arahide. Oferă un amestec neașteptat de arome dulci și sărate, cu note proeminente de arahide și popcorn care se încheie cu un finisaj catifelat și plăcut.
Skrewball este un brand care reprezintă un stil de viață care valorizează autenticitatea, individualitatea și diversitatea și reunește oameni cu perspective, experiențe și preferințe diferite. Prin această abordare, Skrewball demonstrează că diferențele ne pot aduce împreună.
În martie 2023, Pernod Ricard, lider global în vinuri și băuturi spirtoase, a preluat o participație majoritară în Skrewball, recunoscând potențialul whiskey-urilor aromate premium de a impulsiona creșterea categoriei generale de whiskey și apreciind compatibilitatea Screwball cu strategiile orientate către consumator ale companiei.
Consumatorii români sunt din ce în ce mai interesați de băuturi unice și premium, astfel integrarea Skrewball în portofoliul nostru a venit ca o completare naturală a brandurilor Pernod Ricard România. Am fost tot timpul deschiși către inovație, un factor esențial în dezvoltarea noastră constantă și consolidarea poziției de lider în industrie.
Doina Alexandru, Director General Pernod Ricard România
Citeste si:Tranzacție uriașă pe piața băuturilor: italienii de la Campari au cumpărat celebrul brand franțuzesc Curvoisier
Skrewball Whiskey este disponibil în exclusivitate în România în rețeaua Kaufland din 12 iunie 2025, poate fi găsit deja în rețeaua HoReCa la nivel național și vizează extinderea pe canalele e-commerce în perioada următoare.
Skrewball Whiskey a fost adus în România ca urmare a discuțiilor inovatoare cu North American Distileries. Această lansare reprezintă un pariu important pentru piața de whiskey din România, fiind un flavour care își propune să recruteze o nouă categorie de clienți și un whiskey "easy to drink, easier to love", care poate fi consumat chiar și de cei care nu beau whiskey.
Skrewball Whiskey a fost fondat de Steve Yeng, un refugiat cambodgian, și de soția sa Brittany, fost chimist devenit avocat. Steven a descoperit untul de arahide la scurt timp după ce a ajuns în Statele Unite. Mai târziu, a început să integreze acest unt de arahide, emblema americană, într-un cocktail extrem de popular servit în barul său din Ocean Beach (San Diego). Observând succesul, Brittany a transformat shot-ul bestseller creat de Steven într-o băutură spirtoasă cu un gust excelent, folosindu-și cunoștințele de chimie. Skrewball Peanut Butter Whiskey a câștigat numeroase premii, inclusiv titlul de Cel Mai Bun Whiskey Aromat la New York World Wine and Spirits Competition. Brandul s-a extins rapid în SUA, Canada și Caraibe.
Pernod Ricard este liderul de piață în patru categorii cheie: gin, vodcă importată, whiskey și rom. Grupul deţine în prezent unul dintre cele mai prestigioase portofolii de branduri din domeniu precum Ballantine’s, ABSOLUT Vodka, Chivas Regal, Jameson, The Glenlivet, Martell, Havana Club, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouët si Jacob’s Creek. Pernod Ricard are 18.000 de angajati, se dedică unei politici de dezvoltare sustenabilă şi încurajează consumul responsabil. Strategia Pernod Ricard se bazează pe 3 valori cheie care îi ghidează expansiunea: spiritul antreprenorial, încrederea reciprocă şi un simţ etic dezvoltat.
