Redacția Retail.ro 
Astăzi, compania operează o fabrică modernă la Vicovu de Sus, livrează mii de perechi de încălțăminte zilnic, are aproape 60 de magazine proprii în țară și exportă în Europa și Canada. Însă drumul până aici a început în cel mai modest mod posibil.
Un brand construit din nevoia de a o lua de la capăt
Fundația Marelbo nu stă în strategii, ci într-o serie de experiențe care au modelat un antreprenor, pe Aurel Bobu, încă din copilărie. O casă arsă din temelii, resurse împărțite între frați și lipsuri care au învățat familia ce înseamnă reconstrucția continuă. Această cultură a rezistenței a devenit ulterior ADN-ul companiei.
Prima pereche de pantofi a fost realizată într-un mic atelier din Suceava, ca lucrare de ucenic, cu emoția și seriozitatea începutului. Plecarea temporară în străinătate nu a schimbat însă direcția, ci a cimentat-o:
„Adevărata împlinire nu vine din locul unde ești, ci din ceea ce faci cu mâinile tale”, spune Aurel Bobu, fondatorul Marelbo.
Reîntoarcerea în Bucovina a marcat începutul unei misiuni: construirea unui brand românesc de încălțăminte, făcut acasă, cu resurse locale și cu oameni ai locului.
De la câteva unelte la o infrastructură de producție complet integrată
Primul atelier avea puțin: câteva mașini de cusut, câțiva oameni, muncă manuală și un entuziasm disproporționat față de resursele existente. Totuși, în acel spațiu s-au pus bazele culturii Marelbo: grijă pentru detalii, disciplină și convingerea că un produs bun își găsește singur publicul.
Hanul Boieresc, marcă proprie PENNY, ajunge la 200 de produse
Anii ’90 au fost etapa în care atelierul s-a extins rapid, producând mult pentru alte lanțuri de retail. Însă adaosurile comerciale ridicau prețul produsului la raft, distorsionând percepția reală asupra valorii sale. Soluția a venit natural: eliminarea intermediarilor. Așa s-a născut decizia strategică ce definește brandul până azi: magazine proprii, control integral asupra calității și prețurilor, producție exclusiv în România.
Vicovu de Sus – mai mult decât o locație, un ecosistem
Alegerea de a păstra producția în Vicovu de Sus a fost una identitară. Regiunea a oferit ceea ce multe zone industriale urbanizate nu mai pot oferi: stabilitate umană.
Generații întregi lucrează astăzi în fabrica Marelbo. Există angajați cu zeci de ani de experiență, oameni care au venit în fabrică împreună cu copiii lor, și meșteșugari formați în timp, în spiritul rigorilor meseriei.
„Adevărata valoare nu stă în costuri mai mici, ci în oameni”, declară Aurel Bobu.
Bucovina a rămas nucleul brandului nu doar pentru resursele umane, ci pentru felul în care comunitatea a crescut odată cu afacerea.
Producție 100% românească, materiale premium și control artizanal la scară industrială
Unul dintre diferențiatorii Marelbo este modelul de producție complet integrat. Pielea și accesoriile provin exclusiv din Italia, întreg procesul de fabricație se desfășoară în România, și fiecare etapă trece prin verificare manuală.
Într-o fabrică cu 10 linii de producție și mii de perechi realizate zilnic, standardele rămân aceleași ca în atelierul de început: calitate verificată vizual, lucru manual în etapele sensibile, execuție riguroasă.
Un detaliu relevant pentru poziționarea produselor premium: pe linia de stiletto și sandale pentru femei lucrează un specialist cu experiență la Prada, adus în Bucovina cu ani în urmă.
Modelul de retail: preț corect, brand propriu, distribuție proprie
Marelbo este unul dintre puținele branduri care au construit o rețea de magazine fără francize, fără distribuitori, fără externalizarea riscurilor comerciale.
Principiul este simplu, dar greu de implementat: când cumperi de la Marelbo, cumperi direct de la fabrică. Această abordare permite o combinație rară în retailul actual: materiale premium, manufactură locală, prețuri accesibile și o marjă de profit calibrată corect.
Rezultatul a fost scalarea organică: aproape 60 de magazine la nivel național și un flux constant de clienți loiali atrași de raportul calitate-preț.
Performanță în retail: vânzări stabile, online în creștere, diversificare de portofoliu
Anul 2024 s-a încheiat pentru Marelbo cu o cifră de afaceri de aproximativ 90 de milioane de lei, confirmând maturitatea brandului într-o piață tot mai competitivă.
Magazinele fizice rămân canalul dominant, însă online-ul câștigă teren de la an la an, susținut de apetitul tot mai mare al clienților pentru colecțiile de genți și accesorii din piele.
Un brand construit pe termen lung
În forma sa actuală, Marelbo nu este doar un producător de încălțăminte. Este un model de business care arată că meșteșugul românesc poate sta alături de branduri internaționale atunci când este dublat de consecvență și viziune.
Viziunea pentru următorul deceniu rămâne clară: păstrarea identității locale, investiția în oameni, extinderea internațională și consolidarea imaginii „Made in Romania” ca etichetă de încredere.
„Vreau ca numele Marelbo să însemne munca românească făcută cu demnitate, pasiune și respect pentru tradiție”, spune fondatorul Marelbo.
Marelbo este demonstrația rară că un brand născut într-un atelier poate deveni un jucător național cu impact internațional, dacă își construiește creșterea pe disciplină, calitate și atașament față de comunitate. Într-o industrie în care externalizarea este normă, Marelbo mizează pe contrariul: producție locală, control total și o poveste autentic românească.
