Lidl și Kaufland, în topul retailerilor europeni la gama de produse marcă privată 

Un total de 68 de produse inovatoare din 17 categorii au fost desemnate printre finaliștii din acest an, câștigătorii competiției din acest an urmând să fie desemnați în martie/aprilie 2025.

Retailerii numiți printre finaliști includ unii dintre giganții sectorului european al supermarketurilor, inclusiv Aldi, Lidl, Conad, Kaufland, Continente și BILLA, și nu numai, precum și operatori independenți mai mici, cum ar fi Kronan's Apotek din Suedia și EVA din Ucraina, potrivit ESM.

Planuri pentru marketing responsabil

Lidl are un nou plan în ceea ce privește marketingul responsabil prin eliminarea, până la jumătatea anului 2025, a tuturor desenelor de ambalaje, considerate atrăgătoare pentru copii, de pe produsele sale de marcă proprie mai puțin sănătoase.

Măsura, luată în Regatul Unit, este o încercare a retailerului de a depăși noua legislație a țării, care va restricționa publicitatea pentru produsele mai puțin sănătoase adresată copiilor începând cu octombrie 2025, scrie inforetail.es.

În acest sens, discounterul va elimina elementele de design, precum formele tridimensionale sau animate, modelele viu colorate sau denumirile amuzante ale produselor care nu reflectă articolele în sine. De exemplu, popularii ursuleți de gumă de la Lidl vor trece de la ambalaje strălucitoare, ornate cu desene animate, la un design mai simplu, axat pe produs, care să sublinieze aromele de fructe ale acestora.

Primul retailer care a eliminat desenele de pe cutiile de cereale

Această nouă inițiativă vine în urma modificărilor aduse ambalajelor în 2020, când Lidl a devenit primul supermarket din Regatul Unit care a confirmat eliminarea personajelor de desene animate din cerealele sale pentru micul dejun, pentru a ajuta părinții în această privință.

În primăvara anului 2024, această politică a fost extinsă pentru a interzice personajele de desene animate pe toate produsele mai puțin sănătoase destinate copiilor. Aceste schimbări au urmat eliminării de către lanțul de reduceri a dulciurilor și ciocolatelor de la casele de marcat din întreaga țară în 2014, înaintea concurenților săi.

Citeste si:

Kaufland lansează Kari Era, un avatar AI pentru orientarea în carieră a tinerilor