Mădălina Dinu 
Măsura, luată în Regatul Unit, este o încercare a retailerului de a depăși noua legislație a țării, care va restricționa publicitatea pentru produsele mai puțin sănătoase adresată copiilor începând cu octombrie 2025, scrie inforetail.es.
În acest sens, discounterul va elimina elementele de design, precum formele tridimensionale sau animate, modelele viu colorate sau denumirile amuzante ale produselor care nu reflectă articolele în sine. De exemplu, popularii ursuleți de gumă de la Lidl vor trece de la ambalaje strălucitoare, ornate cu desene animate, la un design mai simplu, axat pe produs, care să sublinieze aromele de fructe ale acestora.
Primul retailer care a eliminat desenele de pe cutiile de cereale
Această nouă inițiativă vine în urma modificărilor aduse ambalajelor în 2020, când Lidl a devenit primul supermarket din Regatul Unit care a confirmat eliminarea personajelor de desene animate din cerealele sale pentru micul dejun, pentru a ajuta părinții în această privință.
În primăvara anului 2024, această politică a fost extinsă pentru a interzice personajele de desene animate pe toate produsele mai puțin sănătoase destinate copiilor. Aceste schimbări au urmat eliminării de către lanțul de reduceri a dulciurilor și ciocolatelor de la casele de marcat din întreaga țară în 2014, înaintea concurenților săi.
„În calitate de părinte de copii mici, știu cât de influente pot fi modelele de ambalaje asupra preferințelor lor și, prin urmare, înțeleg importanța adoptării unei poziții proactive pentru a sprijini mai bine părinții din întreaga țară”, explică directorul comercial al Lidl GB, Richard Bourns.
