Mădălina Dinu 
Gigantul de tip fast-fashion Shein face un pas important către piața europeană, angajându-se să investească 250 de milioane de euro (270,5 milioane de dolari) în cinci ani. Această mișcare vine pe fondul pregătirilor companiei pentru o potențială ofertă publică inițială la Londra, în Regatul Unit, și al criticilor continue privind practicile sale de aprovizionare și impactul asupra mediului, potrivit CosmeticBusiness.com.
Circa 50 de milioane de euro din investiție sunt destinate unor potențiale facilități de cercetare și dezvoltare (C&D) sau uzine de producție pilot în Europa sau în Regatul Unit. Acest lucru sugerează o posibilă schimbare în strategia de aprovizionare a Shein, care în prezent se bazează în mare măsură pe furnizorii din China.
Deși detaliile privind locațiile specifice nu au fost încă dezvăluite, președintele Shein, Donald Tang, ar fi subliniat că instalațiile vor fi probabil parteneriate cu furnizorii existenți, mai degrabă decât operațiuni deținute în întregime.
De asemenea, Shein urmărește să cultive legături mai strânse cu întreprinderile europene prin alocarea de fonduri pentru inițiative care sprijină mărcile și designerii regionali.
Acest lucru ar putea implica promovarea acestora prin intermediul importantei piețe online a Shein, poziționând astfel compania ca o platformă pentru talentele europene din domeniul modei.
Sustenabilitatea, alt obiectiv-cheie al investițiilor europene ale Shein
Societatea e pe cale să lanseze un "fond de circularitate" în valoare de 200 de milioane EUR pentru a sprijini întreprinderile nou-înființate și companiile care dezvoltă tehnologii inovatoare de reciclare a textilelor.
Totodată, Shein speră să profite de influența sa pentru a stimula adoptarea pe scară largă a acestor soluții în întreaga industrie. Se pare că fondul este deschis co-investițiilor din partea întreprinderilor, instituțiilor financiare și fondurilor suverane de investiții.
Shein își extinde prezența: Cinci noi unități vor fi inaugurate după o serie de amânări
Această investiție semnalează angajamentul Shein de a răspunde criticilor și de a se adapta la piața europeană.
În luna iunie a acestui an, organizația pentru drepturile omului Stop Uyghur Genocide a inițiat o campanie juridică pentru a împiedica listarea retailerului de modă rapidă la Bursa din Londra.
Potențiala schimbare a locațiilor de aprovizionare și accentul pus pe durabilitate ar putea fi văzute ca încercări de atenuare a preocupărilor legate de amprenta ecologică și practicile etice asociate modelului său actual.
În plus, încurajarea relațiilor cu întreprinderile europene sugerează că Shein caută să se integreze mai ușor în ecosistemul regional al modei.
Rămâne de văzut dacă strategia de expansiune europeană a Shein va liniști criticii și autoritățile de reglementare.
Cu toate acestea, această investiție semnificativă demonstrează recunoașterea de către companie a importanței pieței europene și dorința sa de a se adapta la evoluția preferințelor consumatorilor și a cadrului de reglementare.
