Mădălina Dinu 
Deodorant pentru întregul corp
Ceva neobișnuit se întâmplă în domeniul deodorantelor: brandurile au mirosit o categorie cu totul nouă de produse de îndepărtare a mirosului care pot fi utilizate pe tot corpul. Deodorantele nu mai sunt doar pentru axile, lansările de produse pentru combaterea mirosurilor pe care le puteți folosi pe diferite părți ale corpului sunt în creștere, potrivit CosmeticBusiness.
Iar Unilever și Procter and Gamble pariază pe acest nou segment cu game de produse Dove Men+Care și Old Spice proaspăt lansate, precum și cu inovații din partea unor jucători în creștere rapidă, precum Hume Supernatural și Lumé, deodorantul pentru întregul corp este un spațiu de urmărit.
Este destul de neobișnuit să apară o întreagă nouă categorie de produse, iar acesta este unul care satisface o nevoie reală. Dar realitatea este că bărbații au încercat să rezolve problema mirosului corporal nedorit de pe alte părți ale corpului cu un produs conceput pentru a fi folosit subraț.
Revenirea comediei în reclamele de îngrijire pentru bărbați
De la o trupă de bărbați care își folosesc părul facial pe post de instrumente muzicale la o poveste de dragoste între bărbați - reclamele de îngrijire masculină au luat o turnură amuzantă.
Aceste reclame recente ale Every Man Jack („Them Beardles”) și Manscaped („The Boys”) fac parte dintr-o serie tot mai mare de campanii bazate pe comedie care însuflețesc marketingul categoriei, pe măsură ce mărcile văd înțelepciunea folosirii umorului pentru a atrage clienții bărbați.
Abordarea comică s-a răspândit și în marketingul produselor de înfrumusețare, cu recenta reclamă „Fake News” de la CeraVe, cu Michael Cera, și reclama GRWM umoristică de la California Naturals, cu Owen Wilson, „Chief Shampoo Officer”.
Dacă reclamele actuale se bazează pe un val de gloriosă prostie, s-ar putea să nu fie întâmplător.
Unilever a dat 1,2 miliarde de dolari pe „o idee simplă”
