Mădălina Dinu 
Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA SEE, a subliniat că anul fiscal 2024 a fost marcat de o creștere importantă pentru IKEA România. Magazinele din București și Timișoara au primit peste 6 milioane de vizitatori, înregistrând o creștere de 16% față de anul precedent.
În paralel, platforma online a avut peste 28 de milioane de vizite, iar comenzile online au crescut cu 16%.
De asemenea, reprezentantul IKEA a afirmat că provocările majore, precum inflația și incertitudinile economice, au determinat IKEA să reducă prețurile la aproape jumătate din produsele comercializate în România pentru a rămâne accesibilă publicului.
În ceea ce privește provocările, anul trecut a fost marcat de inflație și incertitudini economice, ceea ce ne-a determinat să reîntărim angajamentul IKEA de a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulți oameni. Astfel, ne-am propus să continuăm să fim accesibili prin scăderea prețurilor la aproape jumătate din gama de produse pe care o comercializăm pe piața din România.
Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA SEE
Ce obiective are IKEA pentru 2025
Pentru 2025, IKEA își propune să pună accent pe calitatea somnului, în contextul în care doar 17% dintre români declară că au un somn de calitate. Compania va lansa produse și soluții care să răspundă nevoilor legate de confort, lumină și aer.
Totodată, IKEA își continuă strategia omnichannel, integrând canalele fizice și digitale pentru o experiență unitară. Sustenabilitatea rămâne o prioritate, toate magazinele din România fiind alimentate cu energie regenerabilă, iar produsele sunt proiectate să fie durabile și ușor de reciclat.
Cashback la IKEA, Sephora, H&M, Mobexpert și Cărturești, prin aplicația românească Pigli
Anul fiscal 2025 este „Anul somnului” la IKEA. Conform studiilor noastre, 55% dintre locuitorii din România dorm cel mult șapte ore pe noapte, în timp ce doar 17% declară că au un somn de bună calitate. Pentru a contribui la crearea unei vieți mai bune acasă, ne-am alăturat inițiativei globale ce are drept obiectiv îmbunătățirea calității somnului. Prin pasiunea și expertiza noastră pentru viața de acasă, ne dorim să înțelegem ce factori contribuie la un somn mai bun. Prin experiența pe care o deținem și prin dezvoltarea unei game largi de produse dedicate somnului, dorim să subliniem importanța confortului, a sunetului, a luminii, a calității aerului și a altor factori esențiali pentru a avea un somn odihnitor.
Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA SE
Potrivit lui Vincent Devloo, soluțiile de depozitare au fost în topul preferințelor consumatorilor din România în 2024. Sistemul de dulapuri PAX s-a remarcat datorită versatilității și raportului calitate-preț, urmat de divanul HEMNES, apreciat pentru designul funcțional.
„Sistemul de dulapuri PAX a fost cea mai populară familie de produse în România în cursul anului fiscal 2024. Clienții noștri apreciază soluțiile inteligente de depozitare, în special în dormitoare, iar sistemul PAX răspunde perfect nevoilor acestora. Dulapurile PAX sunt ușor de asamblat și personalizat, oferind totodată un raport calitate/preț excelent. Printre cele mai bine vândute produse în România s-a numărat și divanul HEMNES”, a afirmat reprezentantul IKEA.
Comportamentul consumatorilor români
Vincent Devloo a observat trei direcții majore în comportamentul consumatorilor români:
- preferința pentru mobilier durabil și accesibil,
- soluțiile de economisire a spațiului,
- interesul tot mai mare pentru experiențe personalizate de cumpărături.
De asemenea, contextul economic și spațiul limitat al locuințelor influențează în mod direct alegerile acestora.
Consumatorii din România sunt preocupați de macroeconomie, iar inflația creează mari îngrijorări și un impact considerabil asupra bugetului gospodăriei. Mobilierul accesibil nu este definit doar de preț, ci mai degrabă de relația dintre preț și calitate, durabilitatea fiind un argument important în procesul de achiziție. În percepția consumatorilor, mobilierul de depozitare pentru camera de zi, dormitor și bucătărie reprezintă o investiție „pe viață”. Spațiul limitat al locuinței este o problemă des întâlnită în România, determinându-i pe consumatori să caute soluții inteligente de depozitare. De exemplu, în multe cazuri, sufrageria este și birou, spațiu de dormit sau de practicat exerciții fizice. Prin urmare, este important să oferim soluții funcționale, care să permită întrebuințarea în mod inteligent a fiecărei încăperi.
Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA SE
Nu în ultimul rând, clienții de pe piața locală caută din ce în ce mai mult experiențe de cumpărături personalizate și produse unice. Fie că achiziționează o canapea, o bucătărie sau doar un set de șervețele, aceștia apreciază o abordare personalizată, umană, care să răspundă nevoilor lor.
Vincent Devloo deține funcția de Area Retail Manager pentru IKEA Europa de Sud-Est din august 2022, supervizând operațiunile IKEA Retail din România, Croația, Serbia, Slovenia și Ucraina. Cu biroul în București, este responsabil în mod direct de activitatea companiei pe piața din România. Parcursul său la IKEA a început în anul 2006. Înainte de a-și prelua rolul actual, a ocupat poziția de director financiar pentru IKEA Japonia și a deținut mai multe funcții la Inter IKEA Systems în Olanda. Originar din Belgia, Vincent deține o diplomă de master în inginerie de afaceri la ICHEC Business School din Bruxelles. Înainte de a se alătura IKEA, a dobândit o experiență valoroasă în cadrul companiilor Accenture și General Motors.
În anul anul fiscal 2024 (1 septembrie 2023 - 31 august 2024), IKEA a înregistrat o creștere de 12% a vânzărilor totale din România, cu peste 26,5 milioane de produse vândute, contribuind la o cifră de afaceri de peste 1,4 miliarde de lei. IKEA România se angajează să creeze o viață de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulți oameni, oferind o gamă largă de produse de amenajare a locuinței, bine concepute și funcționale, la prețuri accesibile.
