Redacția Retail.ro 
Potrivit Circana, vânzările de produse Prestige pentru îngrijirea părului în Europa au crescut cu 15% între ianuarie și iunie 2024. Se estimează că vânzările de produse Prestige pentru îngrijirea părului în Europa au crescut cu 15% între ianuarie și iunie 2024, notează The Cosmetic Business.
În SUA, vânzările au crescut cu 10%, iar produsele pentru păr cu prețuri mai mari de 30 de dolari în medie au înregistrat o creștere de trei ori mai mare decât produsele cu prețuri mai mici în prima jumătate a anului 2024.
Tratamentele care vizează probleme specifice de îngrijire a părului conduc într-adevăr la creștere: Datele Circana arată că vânzările au crescut cu 30% în Europa în prima jumătate a anului 2024. Tratamentele fără clătire pentru scalp și serurile au crescut cu 51% și, respectiv, 38%.
Trendul nr. 1: Reinventarea sexy a creșterii părului
Mărcile populare de prestigiu reinventează produsele din categoria căderii părului. Cu formulele lor botanice dovedite clinic, experiențele senzoriale și ambalajele estetice plăcute, aceste noi intrări sunt la polul opus față de tratamentele de tip farmaceutic care au dominat în mod tradițional acest spațiu. În ultimii ani, segmentul a beneficiat de un aflux constant de jucători de prestigiu în domeniul îngrijirii părului, mărci precum Augustinus Bader și The Nue Co bazându-se pe creșterea părului pentru ultimele lor dezvoltări. Dar 2024 a înregistrat o creștere a brandurilor de prestigiu care reimaginează categoria pentru a satisface nevoile consumatorilor în ceea ce privește subțierea părului și căderea părului în moduri noi.
Tendința 2: Noua eră a controlului încrețirii
Brandurile raportează o cerere în creștere pentru produsele anti-frizz, ceea ce a determinat o serie de inovații care duc lupta împotriva încrețirii pe un teritoriu nou.Trecând dincolo de soluția rapidă pentru a oferi un control de lungă durată și formule de îmbunătățire a sănătății părului, mărcile investesc în tehnologii avansate care duc produsele în noi domenii în ceea ce privește ceea ce pot obține.
Wella completează portofoliul cu produse destinate părului vopsit. Ce conține noua gamă
Și cum „tratamentele anti-frizz” sunt acum la modă pe TikTok, vizualizările au crescut cu 28.852% în T2 2024, ajungând la un total de 1,7 milioane, nu este de mirare că brandurile cresc miza.
Tendința 3: „Părul de sticlă”
Kim Kardashian poate că a stabilit tendința pentru „părul de sticlă” în 2018, dar nu numai că aspectul lucios și reflectorizant este încă la modă în 2024, dar influența sa asupra inovării produselor a fost fără precedent.
Strălucirea este acum pe primul loc la nivel global în ceea ce privește ceea ce consumatorii caută în îngrijirea părului, conform cercetării WGSN pentru TRESemmé, iar brandurile au răspuns cererii cu un torent de noi game de produse care sporesc strălucirea. Nu numai că acest lucru a reprezentat o oportunitate uriașă de vânzare cu amănuntul, jucătorii de pe piața de masă investind în mod semnificativ în dezvoltarea de noi linii care urmăresc să le permită consumatorilor să creeze acasă aspectul de salon de coafură din sticlă, dar tendința a inspirat brandurile să ducă dezvoltarea formulării la nivelul următor.
Trendul nr. 4: Batana, salvia și sunătoarea: noile uleiuri pentru îngrijirea scalpului
Lăsați deoparte uleiul de rozmarin, există un nou erou al îngrijirii scalpului. Uleiul de batana, un antioxidant cunoscut de mult timp pentru beneficiile sale asupra părului și a pielii, face furori pe TikTok ca cel mai nou ingredient minune, pe fondul afirmațiilor că stimulează creșterea părului și promovează sănătatea scalpului.
Cele mai recente date de la TikTok Shop au evidențiat o creștere cu 168% a numărului de utilizatori TikTok care au căutat ulei de batana în săptămâna care a început la 4 septembrie 2024. Această tendință explorează, de asemenea, motivul pentru care uleiul de salvie și uleiul de smochine au crescut exponențial în ultimul an, cercetarea NielsenIQ constatând că vânzările de produse pentru îngrijirea părului și a scalpului care includ sau se bazează în întregime pe aceste uleiuri au crescut cu 84,4% și, respectiv, 25,4% în cursul anului până în mai 2024.
