Mădălina Dinu 
Schimbarea bruscă vine în contextul în care Unilever se confruntă cu o presiune tot mai mare din partea investitorilor, inclusiv a activistului american Nelson Peltz, pentru a-și îmbunătăți performanțele slabe. De asemenea, aceasta urmează lansării unei restructurări majore la producătorul Magnum și Ben & Jerry's, inițiată de Schumacher, care include planuri de separare a activității sale de înghețată și reducerea costurilor, notează FT.
Decizia de a-l demite pe Schumacher a fost luată luni, în cadrul unei reuniuni a consiliului de administrație, potrivit unei persoane familiarizate cu această chestiune, după ce directorii grupului au ajuns la concluzia că Fernandez este „mai potrivit” pentru a executa planul de redresare.
Schumacher a fost numit în 2023 de fostul președinte, Nils Andersen, și este considerat a fi fost candidatul preferat al lui Peltz pentru acest rol. Andersen a fost înlocuit câteva luni mai târziu de omul de afaceri britanic Ian Meakins, fost președinte al firmei de catering Compass Group și al distribuitorului de echipamente electrice Rexel, despre care analiștii spun că are o reputație fără prejudecăți.
Fernandez, un argentinian care lucrează la Unilever de aproape 40 de ani, a condus anterior divizia de cosmetice a grupului. El a preluat funcția de director financiar la începutul anului 2024. Executivul este cunoscut ca fiind decisiv și axat pe rezultate și este popular printre investitori, potrivit analiștilor și persoanelor familiare cu compania.
De ce ar trebui un CEO să se preocupe de marketing?
Ian Whittaker, analist internațional și autor al cărții The Bigger Picture, explică într-o postare pe LinkedIn cum marketingul joacă un rol crucial în succesul unui CEO. El subliniază faptul că abilitățile de marketing ale unei companii pot influența direct performanțele financiare și cum este perceput liderul acesteia pe piețele financiare.
Un exemplu recent este demiterea CEO-ului Unilever, Hein Schumacher, care a venit după o primire slabă a rezultatelor financiare pentru anul fiscal trecut. Îngrijorările analiștilor și investitorilor au fost legate mai mult de creșterea veniturilor decât de reducerile de costuri. Whittaker menționează că, de-a lungul ultimilor ani, companiile care au reușit să aplice creșteri de preț eficiente au fost susținute de o forță de brand solidă, iar acest lucru a fost un factor esențial în creșterea veniturilor.
De asemenea, Whittaker atrage atenția asupra riscurilor asociate tăierii bugetului de marketing, un pas pe care multe companii îl fac în încercarea de a răspunde presiunilor financiare. El susține că investitorii nu răspund favorabil dacă o companie nu are un brand puternic și recomandă o strategie de marketing bine gândită pentru a naviga schimbările economice.
Unilever a dat 1,2 miliarde de dolari pe „o idee simplă”
