Redacția Retail.ro 
Proiectul face parte din dezvoltarea platformei Auchan Retail Media și include un total de 81 de ecrane digitale, distribuite în diferite zone ale hipermarketului. Noul concept oferă companiilor 12 formate de publicitate, de la ecrane cu efect tridimensional până la suprafețe LED integrate în mobilierul și arhitectura magazinului.
Auchan transformă intrarea în magazin într-un spațiu publicitar de peste 18 metri pătrați
Elementul central al noului concept îl reprezintă cele două intrări imersive, una în zona de produse alimentare și cealaltă în zona non-food.
Fiecare intrare este prevăzută cu un ecran LED curbat, cu dimensiuni de 3,5 pe 5,3 metri și o suprafață de peste 18 metri pătrați, amplasat deasupra traseului parcurs de clienți.
Practic, în momentul în care intră în magazin, cumpărătorii trec printr-un spațiu vizual care poate fi transformat în funcție de campania publicitară difuzată.
De exemplu, intrarea poate fi personalizată pentru promovarea unui brand de băuturi, a unui produs cosmetic sau a unei campanii Auchan.
Miza pentru advertiseri este expunerea la un număr mare de potențiali clienți. Hipermarketul Drumul Taberei înregistrează, potrivit retailerului, aproximativ 650.000 de vizitatori lunar, iar durata medie a unei sesiuni de cumpărături este de 45 de minute.
De asemenea, Auchan susține că 70% dintre clienții acestui magazin vin la cumpărături cel puțin o dată pe săptămână.
Mai multe panouri fotovoltaice la Auchan: retailerul folosește 60% din energie din surse regenerabile
„Clientul nu mai trece pe lângă un ecran, ci intră într-o experiență. Cu intrările imersive LED, însăși arhitectura magazinului devine mediu de comunicare, iar experiența continuă cu formate digitale integrate în fiecare univers de cumpărături”, a declarat Tiberiu Dănețiu, membru al Boardului Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale, Auchan România.
Reclamele urmăresc traseul clientului, de la intrare până la raft
Dincolo de cele două intrări imersive, Auchan a integrat o rețea de ecrane digitale în principalele zone comerciale ale hipermarketului.
Noul concept include 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și alte șapte în formate speciale.
Printre noile formate se numără stâlpii digitali cu afișaj pe două laturi și efect 3D, amplasați în zona produselor proaspete și la food court.
În zona BeautyShop a fost instalat un ecran LED cu o lungime de 25 de metri, iar alte suprafețe digitale sunt integrate în raioanele de băuturi, textile, produse pentru casă, articole pentru copii și produse sezoniere.
Pentru companiile care își promovează produsele în magazine, această abordare permite plasarea reclamelor în apropierea raioanelor unde sunt luate deciziile de cumpărare.
Un brand de cosmetice, de exemplu, își poate difuza campania în zona dedicată produselor de frumusețe, în timp ce un producător de băuturi poate comunica direct cu vizitatorii aflați în apropierea categoriei sale.
Spre deosebire de publicitatea tradițională, unde impactul asupra vânzărilor este mai dificil de urmărit, retail media permite corelarea campaniilor cu datele comerciale ale retailerului.
Auchan folosește inclusiv informațiile agregate provenite din programul de fidelitate MyCLUB. Potrivit companiei, peste 60% din vânzările zilnice sunt realizate prin tranzacții în care este utilizat cardul de fidelitate.
Aceste date sunt folosite pentru definirea audiențelor și evaluarea eficienței campaniilor, în condițiile aplicabile prelucrării datelor.
Cât de mult influențează reclamele digitale deciziile de cumpărare
Auchan susține că investițiile în publicitatea din magazine sunt susținute și de rezultatele unor studii privind comportamentul cumpărătorilor.
Un studiu de tip eye-tracking, realizat în 2025 în magazinele retailerului de cadre universitare ale Facultății de Marketing din cadrul ASE București, a arătat că toți participanții la cercetare au observat ecranele digitale, iar acestea s-au aflat în câmpul lor vizual până la 25% din timpul petrecut la cumpărături.
Un alt sondaj, realizat la ieșirea din magazin, a indicat că peste 60% dintre respondenți își aminteau cu precizie reclamele difuzate.
În plus, 30% dintre clienții care nu cumpăraseră produsul promovat au declarat că intenționau să îl achiziționeze la o vizită ulterioară.
Compania afirmă că, în cazul unor branduri cunoscute, măsurătorile sale au indicat rate de conversie în vânzări de 15-20% sau chiar mai mari, în anumite campanii, fără activări promoționale suplimentare.
Aceste rezultate trebuie însă interpretate în contextul studiilor și al campaniilor analizate. Auchan nu a prezentat în comunicat toate detaliile metodologice necesare pentru extrapolarea procentelor la întreaga rețea de magazine.
Pentru retailer, publicitatea digitală a devenit deja o activitate dezvoltată la scară națională.
Auchan a început instalarea ecranelor digitale conectate în magazine în 2017, iar în 2021 a lansat divizia Auchan Retail Media.
În prezent, rețeaua cuprinde aproximativ 1.000 de ecrane digitale în 100 de magazine, iar peste 300 de companii au utilizat serviciile de publicitate ale retailerului.
Potrivit datelor Auchan, prin acest ecosistem au fost derulate până acum aproximativ 6.000 de campanii.
Următoarea etapă de dezvoltare vizează extinderea publicității digitale, utilizarea inteligenței artificiale și introducerea unor soluții de publicitate programatică, care să permită o personalizare mai bună a campaniilor.
Prin noul concept din Drumul Taberei, Auchan urmărește să transforme spațiul comercial și într-un canal media pentru branduri, într-un moment în care retailerii caută surse suplimentare de venituri și modalități de a valorifica datele despre comportamentul de cumpărare.
Din perspectiva consumatorilor, schimbarea înseamnă o prezență mai mare a publicității digitale pe traseul din magazin, de la intrare până la raioanele unde sunt alese produsele.
