Diana Radu 
Locațiile afectate includ magazinele din Shanghai Baoshan, Guangzhou Panyu, Tianjin Zhongbei, Nantong, Xuzhou, Ningbo și Harbin, a confirmat compania, după ce a evaluat punctele de contact cu clienții și amprenta sa de retail existente, conform Business Today.
Închiderile reflectă o schimbare strategică de la extinderea largă a magazinelor către un model axat pe unități mai mici și mai bine țintite, precum și pe consolidarea canalelor online, pe măsură ce IKEA încearcă să se adapteze cererii mai slabe a consumatorilor și competiției crescute din partea rivalilor locali mai accesibili în piața dificilă din China.
Această mișcare survine într-un context în care retailerii globali își reevaluează strategiile pentru China, pe fondul slăbirii prelungite a pieței imobiliare și al schimbării comportamentului de consum.
IKEA a precizat că clienții vor putea continua să cumpere produse prin alte magazine din apropiere sau prin platformele digitale ale companiei, inclusiv site-ul IKEA.
Compania plănuiește să deschidă peste zece magazine de format mai mic în următorii doi ani, în orașe cheie precum Beijing și Shenzhen, în conformitate cu noul său obiectiv de „creștere precisă” și implicare mai profundă la nivel local.
China rămâne o piață strategic importantă pentru IKEA, care operează zeci de magazine și și-a extins prezența digitală și omnicanal.
Totuși, competiția cu brandurile locale și cererea mai lentă din partea consumatorilor au pus presiune pe modelul tradițional de magazine mari al IKEA, determinând trecerea către formate mai mici și mai adaptabile.
Noua colecție IKEA PS: creată să surprindă, gândită pentru viața de zi cu zi
