Diana Radu 
Curtea Supremă a Regatului Unit a decis că marca comercială „Post Milk Generation” a Oatly încalcă legile UE care se aplică încă în țară, conform Just Food.
Instanța, cea mai înaltă din Regatul Unit, a fost de acord cu asociația comercială din industria lactatelor, Dairy UK, că marca comercială ar trebui interzisă în temeiul normelor UE datând din 2013, care au fost păstrate în țară de la Brexit.
Verdictul, pronunțat pe 11 februarie, vine în urma unei lupte de patru ani pentru o marcă comercială între grupul de produse lactate alternative Oatly și Dairy UK.
În 2019, Oatly a solicitat înregistrarea „Post Milk Generation” ca marcă înregistrată în Regatul Unit, pentru a fi utilizată pe produse și tricouri pe bază de ovăz.
În aprilie 2021, Oficiul pentru Proprietate Intelectuală (IPO) din Regatul Unit a înregistrat marca.
Cu toate acestea, mai târziu în acel an, Dairy UK a depus o cerere la IPO pentru a declara marca invalidă, invocând legislația UE care controlează momentul în care „denumiri” precum „lapte” pot fi utilizate pe produse.
Legea respectivă, asimilată în legislația britanică de la Brexit, prevede că „denumirea” „laptelui” este definită ca „exclusiv secreția mamară normală”, rezultată în urma mulsului.
”Război” pentru denumire
În ianuarie 2023, IPO a concluzionat că marca comercială Oatly nu era înșelătoare, dar a spus că era interzisă în temeiul reglementărilor din 2013. Oficiul a acordat marca comercială pentru tricouri, dar a refuzat-o pentru alimente și băuturi.
Oatly a făcut apel la Înalta Curte, care a anulat decizia IPO. Înalta Curte a declarat că un termen este o „denumire” în temeiul reglementărilor din 2013 doar dacă este o descriere generică a produsului. Înalta Curte a decis că marca comercială Oatly nu era și, prin urmare, nu era interzisă.
Cu toate acestea, într-o altă situație dificilă, Curtea de Apel nu a fost de acord cu Înalta Curte, argumentând că brandul Oatly a încălcat regulile, ceea ce a determinat compania cu sediul în Suedia să se adreseze Curții Supreme.
Argumentul lui Oatly la Curtea Supremă a fost că „denumirea” laptelui în temeiul regulilor UE privește denumirea unui produs. Compania a declarat că marca comercială „Post Milk Generation” nu a fost utilizată pentru a denumi produsul și nu a încălcat reglementările privind „denumirea”.
Compania a susținut, de asemenea, că marca comercială îndeplinea normele UE, deoarece era un termen de marketing pentru a descrie o calitate caracteristică a unui produs - în acest caz, produsele Oatly nu conțin lapte.
Curtea Supremă nu a fost de acord. „Curtea Supremă respinge în unanimitate apelul Oatly”, a declarat instanța într-un comunicat de presă. „Curtea Supremă consideră că «Post Milk Generation» folosește termenul «lapte» ca «denumire» în sensul punctului 5 din Regulamentul din 2013 și că acesta nu este utilizat în mod clar pentru a descrie o calitate caracteristică a produselor contestate. Prin urmare, marca comercială este invalidă atunci când este utilizată în legătură cu alimente și băuturi pe bază de ovăz.”
La Oatly, vom apăra întotdeauna ceea ce este corect și, în opinia noastră, interzicerea înregistrării mărcii sloganului «Post Milk Generation» pentru utilizarea pe produsele noastre în Marea Britanie este o modalitate de a înăbuși concurența și nu este în interesul publicului britanic. Această decizie creează confuzie inutilă și condiții de concurență inegale pentru produsele pe bază de plante, ceea ce aduce beneficii exclusiv marilor producători de lactate.
Bryan Carroll, directorul general al Oatly pentru Marea Britanie și Irlanda
