Diana Radu 
Acest spațiu de 100 de metri pătrați, cu 65 de locuri, transmite codurile mărcii MF Brands Group. Cu accente de teracotă și linii inspirate din tenis, acesta folosește paleta emblematică de verde închis și alb-gălbui a mărcii, conform Fashion Network.
De câteva sezoane, marca își explorează potențialul de lifestyle în domeniul ospitalității și al restaurantelor, în special prin conceptul Club Lacoste, construit în jurul unor momente importante din tenis și golf la Paris, Melbourne, New York, Deauville și Miami.
Cel mai recent, în timpul Australian Open, marca a preluat barul-restaurant Afloat, ancorat pe râul Yarra, într-un cartier elegant. La Wimbledon în 2023, la Alto în Londra, la Hôtel Barrière în Deauville în același an și apoi la New York la Dumbo House în 2024, marca a organizat și alte activări. Aceste locații reunesc sportivi, celebrități și clienți VIP și sunt adesea decoruri pentru colecții speciale.
În timpul Roland-Garros de anul trecut, brandul a lansat un parteneriat special cu Shangri-La Paris, iar în vară a testat prima sa cafenea la Le Méridien Beach Plaza din Monte-Carlo .
Brandul îi încredințase deja grupului lui Riccardo Giraudi, care, prin intermediul afacerii sale de familie, dezvoltă de 20 de ani concepte de ospitalitate și restaurante de înaltă calitate, sarcina de a modela experiența oaspeților, precum și oferta de mâncare și patiserie.
Acel spațiu accesibil a servit în mod clar drept platformă de testare pentru parteneri înainte de deschiderea acestui prim Café Lacoste complet dezvoltat. Noua locație, situată într-o frumoasă clădire haussmanniană la colțul dintre Avenue Roosevelt și Rue du Colisée, se află la doar o sută de metri de magazinul emblematic Lacoste de pe Champs-Élysées și a găzduit anterior un concept de Beef Angus Café dezvoltat de Grupul Giraudi.
Acum oferă propunerea dedicată Lacoste, concepută atât pentru parizienii care lucrează în zonă, cât și pentru turiști, și este deschisă între orele 7:30 și 19:00, de luni până sâmbătă.
Oferta include cafele speciale prăjite artizanal, latte inventive (fistic, vanilie, chai) și o băutură emblematică, „L'Eau de Croco”, cu note de apă de cocos, matcha și ghimbir.
La capitolul „răbdare”, sunt disponibile și prăjituri în formă de crocodili sau tricouri polo emblematice. Consolidându-și caracterul de destinație lifestyle, brandul oferă produse alimentare fine și produse la pachet în ambalaje grafice îndrăznețe, precum și porțelan franțuzesc marca Lacoste și o colecție de textile.
O abordare care amintește de succesul Ralph's Coffee by Ralph Lauren , care are opt locații în Europa, și de extinderea Café Kitsuné , care a dezvoltat recent o linie textilă special concepută pentru vânzarea în cafenelele sale.
Pentru Lacoste și Beefbar Service, compania din Grupul Giraudi care dezvoltă concepte prin franciză, ambiția este în mod clar de a valorifica profilul internațional al mărcii și expertiza specialistului în ospitalitate pentru a construi o rețea de parteneri.
