Redacția Retail.ro 
Potrivit unui comunicat transmis de Farmec pe 20 octombrie 2026, numirea Ioanei Birta urmărește modernizarea proceselor interne și creșterea eficienței operaționale într-o piață a cosmeticelor caracterizată de concurență intensă. Noul director general face parte din conducerea companiei din septembrie 2025, când a preluat funcția de director de operațiuni.
Ioana Birta preia conducerea Farmec. Ce se schimbă în managementul companiei
Odată cu numirea Ioanei Birta, Farmec introduce o separare mai clară între activitatea executivă și responsabilitățile Consiliului de Administrație.
Astfel, noul director general va coordona operațiunile curente ale companiei și va răspunde de implementarea strategiei aprobate de Consiliul de Administrație.
Deciziile privind strategia și direcțiile de dezvoltare vor rămâne exclusiv în responsabilitatea membrilor Consiliului.
Noua structură nu presupune modificări în componența Consiliului de Administrație, care îi include pe Ovidiu Horea Turdean, în calitate de președinte, Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea, membri.
Mircea Turdean, care a avut un rol important în conducerea Farmec din 2010, își va continua activitatea în cadrul Consiliului de Administrație.
Prin urmare, schimbarea vizează în principal conducerea executivă, nu retragerea completă a fostului lider din procesul decizional.
FRF și Tuju lansează TRICOLORII, prima colecție de îngrijire personală inspirată de Echipa Națională
Mandatul Ioanei Birta are ca obiective creșterea eficienței operaționale, modernizarea proceselor și îmbunătățirea colaborării dintre departamente.
O altă prioritate este consolidarea competitivității companiei pe piața cosmeticelor, în condițiile schimbării preferințelor consumatorilor și ale concurenței dintre producători.
„Farmec are atuuri importante: branduri puternice, tradiție și expertiză în industria cosmetică și oameni care au contribuit, de-a lungul anilor, la evoluția companiei”, a declarat Ioana Birta, noul director general Farmec.
Aceasta a subliniat că își propune să valorifice resursele existente printr-o organizare mai eficientă a activității.
„Prioritatea mea este să valorificăm aceste atuuri prin procese mai eficiente, o mai bună integrare a activităților și decizii fundamentate pe performanța economică”, a explicat Ioana Birta.
Cine este Ioana Birta, noul director general Farmec
Ioana Birta are experiență în finanțe corporative, strategie, dezvoltarea afacerilor și management operațional.
Și-a început parcursul profesional în audit și consultanță, în cadrul uneia dintre companiile din grupul Big Four.
Ulterior, a ocupat funcția de director financiar (CFO) al Grupului TeraPlast, producător român de materiale pentru construcții și instalații.
În această poziție, a coordonat proiecte de investiții, achiziții și tranzacții strategice.
După experiența în management financiar, și-a extins activitatea profesională către responsabilități comerciale și operaționale.
Din septembrie 2025, Ioana Birta ocupă funcția de director de operațiuni în cadrul Farmec, poziție din care a contribuit la modernizarea proceselor interne și îmbunătățirea performanței companiei.
Noul director general deține certificările profesionale CFA Charterholder și ACCA Fellow, relevante pentru domeniul financiar și contabil.
Experiența sa în finanțe, investiții și administrarea operațiunilor va fi utilizată în noua etapă de dezvoltare a producătorului de cosmetice.
„Îmi doresc să construim pe ceea ce funcționează bine și să consolidăm competitivitatea Farmec pe termen lung”, a mai declarat Ioana Birta.
Comunicatul companiei nu precizează durata mandatului noului director general și nici obiective financiare cuantificate pentru perioada următoare.
Mircea Turdean rămâne în Consiliul de Administrație după 16 ani
Schimbarea de la conducerea executivă are loc după o perioadă de 16 ani în care Mircea Turdean a fost implicat în dezvoltarea Farmec.
Potrivit companiei, acesta a contribuit, începând din 2010, la consolidarea poziției producătorului pe piața românească și la stabilirea direcțiilor sale de creștere.
În noua structură organizațională, Mircea Turdean rămâne membru al Consiliului de Administrație și va participa la deciziile strategice.
Consiliul își păstrează aceeași componență, iar atribuțiile executive vor fi exercitate de Ioana Birta.
Modelul urmărește să permită conducerii executive să se concentreze pe activitatea operațională și pe implementarea obiectivelor stabilite la nivel strategic.
Farmec produce Gerovital și Aslavital și are o istorie de peste 135 de ani
Farmec este unul dintre producătorii români de cosmetice și produse pentru îngrijire personală, având sediul la Cluj-Napoca.
Compania are o tradiție de peste 135 de ani și un portofoliu care include brandurile Gerovital, Farmec și Aslavital.
Activitatea sa cuprinde producția și comercializarea cosmeticelor și a produselor de îngrijire personală.
Prin noua structură de conducere, Farmec urmărește adaptarea la evoluția pieței și la schimbarea așteptărilor consumatorilor.
Compania nu a anunțat în comunicatul privind numirea Ioanei Birta investiții noi, modificări ale capacității de producție sau ținte de creștere a veniturilor.
Prioritățile prezentate se concentrează pe organizarea internă, eficiența proceselor și menținerea competitivității pe termen lung.
