Mădălina Dinu „Odată cu accelerarea digitalizării publicității, canalele noi, cum este retail media, sunt adoptate mult mai repede, iar perspectivele de creștere depășesc considerabil ceea ce era preconizat în anii anteriori. La nivel mondial, industria de retail media este estimată să ajungă la o valoare de 180 de miliarde de euro în 2025, fiind considerată drept al treilea val major în publicitate, cea mai eficientă din istorie, bazată pe data insights și comportamente reale de cumpărare, realizată într-un context relevant, de-a lungul shopper journey. În aceeași măsură, piața de retail media din România a început să crească în ultimii ani, reflectând tendințele globale”, a subliniat Tiberiu Dănețiu.
Auchan este retailerul care a avut primele inițiative coordonate de retail media în România, echipând pentru prima dată un magazin cu ecrane digitale conectate în 2017, o inovație revoluționară pe piața de comerț local, lansând ulterior, în 2021, prima regie de retail media, Auchan Retail Media &Data Insights, împreună cu agenția parteneră Retail Media Hub.
„Inovația este în ADN-ul nostru, iar inițiativele de retail media au urmat același drum ca multe alte dintre proiectele noastre pe care le-am realizat în premieră, fiind practic pionieri pe piața românească de retail media. După ce am investigat prima data subiectul încă din 2015, prima inițiativă serioasă am avut-o în 2017, când, în premieră, am echipat un hipermarket cu ecrane conectate, pregătite pentru a comunica publicitate pentru branduri. Ulterior, am testat, dezvoltat și eficientizat prima regie de retail media, adăugând comerţului nostru o veritabilă centrală media prin care punem la dispoziția mărcilor un ecosistem 360 format din canale media, fizice și digitale, într-o abordare omnicanal. Cu ajutorul acesteia, brandurile pot comunica cu publicul lor țintă de o manieră mult mai eficientă, atât pe termen scurt, pentru activarea vânzărilor, dar și pe termen lung pentru construirea imaginii, la care se adaugă și o serie de servicii de data insights legate de cumpărători, vânzări etc. Avem, în prezent, peste 200 de companii care folosesc serviciile noastre, din aproape toate industriile. Brandurile pot opta pentru campanii integrate care cuprind total sau selectiv instore retail media prin ecrane TV conectate - avem aproximativ 1.000 de ecrane TV în 30 de magazine, radio instore, ecrane digitale la rafturi, soluții inovatoare precum roboți, promotori digitali sau POSM-uri convenționale (porți, cărucioare, afișaj la raft etc.), alături de publicitatea digitală on-site – search, sponsored products, banners și cea prin CRM (newsletters, sms, push notifications) și pot chiar să extindă campania off-site în afara ecosistemului Auchan, pe rețelele sociale. În plus, echipele Retail Media Auchan & Data Insights și agenția noastră parteneră acordă întregul suport și training pentru analiza datelor, crearea și implementarea campaniilor, măsurarea rezultatelor, totul pentru o comunicare de succes, cu ROAS și ROI net superioare altor medii de comunicare” a completat Tiberiu Dănețiu.
Avantajele pe care Auchan Retail Media le oferă brandurilor:
- Un ecosistem complet și integrat: data insights + canale publicitare în magazin, on-site, off-site
- Creșterea vizibilității mărcii și promovarea produselor într-un context de cumpărături relevant
- Acces direct la cumpărători cu intenție ridicată de cumpărare
- Targetare precisă cu date first-party
- ROAS (return on ad spend) și ROI ridicate și indicatori de măsurare a performanței
- Oportunități de cross-promotion și creșterea valorii coșului de cumpărături
- Suport, formare și implementare pentru advertiseri - branduri sau agenții
O altă componentă esențială a ecosistemului Auchan Retail Media este cea de Data Insights, prin care mărcile beneficiază de creșterea vânzărilor și pot face investiții mult mai eficiente în publicitate, pentru că datele le facilitează cunoașterea mult mai amănunțită a profilului cumpărătorilor lor, comportamentului lor de consum și a fidelității, ceea ce le permite să își pregăteasca mult mai țințit comunicarea și relaționarea cu ei.
„Folosim puterea Data Insights prin volume imense de date primare de cumpărare anonimizate, la nivel individual, care sunt agregate şi analizate pentru a înţelege comportamentele de cumpărare și de consum, preferințele cumpărătorilor, previziuni pentru comportamente viitoare în baza Data Intelligence și AI, fidelitatea față de marcă și cum evoluează, eficiența acțiunilor de activare etc. De asemenea, un procent de peste 50% din vânzările zilnice din magazinele noastre sunt realizate prin cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, ceea ce ne oferă posibilitatea să înţelegem foarte bine și foarte precis ce vor clienţii noștri, și ne permite să fim şi mult mai utili brandurilor în acţiunea lor de a ajunge în mod specific, prin comunicare şi activare, la cumpărătorii lor din diferite segmente. Diferența Auchan Retail Media & Data Insights, constă în faptul că atât marketerii, agențiile de advertising și media, cât și specialiștii în trademarketing au la dispoziție un univers complet pentru a cunoaște profilul, comportamentul, preferințele, obiceiurile și intențiile cumpărătorilor mărcilor lor, dar și ai categoriei din care fac parte, cât și cel mai eficient sistem media de comunicare și activare țintită, în baza data insights” a conchis Tiberiu Dănețiu.
Un nou supermarket Auchan de mari dimensiuni în țară, în curtea retailerului de bricolaj Dedeman
.jpg)
retailArena este realizat de Retail.ro și Wall-Street.ro, în parteneriat cu FAN Courier, Mastercard, Visa, Unicredit Bank, Smart ID, IT Globers, Gun Media, Fashion House Group, Invest HK, Altex, Carrefour, VIVO!, Sameday, Bringo România, Veranda Mall, Auchan România, Offerista Group, PAYTEN, Mavericks, Packeta, MAM Bricolaj, DSV, Full Out Media, TOMRA, ENROUSH, SQB Robotics și Holograma 3D.
