Mădălina Dinu 
În următorii ani, industria băuturilor din România va continua să se diversifice, cu un accent din ce în ce mai mare pe produsele sănătoase, dar și pe cele care oferă momente de indulgence. Consumatorii vor căuta un echilibru între alegerea băuturilor care contribuie la un stil de viață sănătos și produsele care le oferă momente de răsfăț, cu zahăr sau arome variate. Aceste nevoi vor coexista, iar diversitatea opțiunilor va fi esențială pentru a răspunde cerințelor.
Mihaela Hristea, Senior Marketing Manager Beverages PepsiCo
Diversificarea băuturilor în România: ce ne așteaptă în următorii ani
În următorii 3-5 ani, consumatorii din România vor observa o diversificare tot mai mare a băuturilor, pe măsură ce industria pune accent pe sănătate și răsfăț. Potrivit Mihaelei Hristea, „un alt aspect important este interesul în creștere pentru un stil de viață sănătos, ceea ce se traduce printr-o cerere mai mare pentru băuturi fără zahăr sau cu un conținut redus de zahăr. Această tendință este în linie cu evoluțiile europene, atât din perspectiva legislației, cât și a comportamentului de consum, vizând reducerea consumului de zahăr și adoptarea unor alegeri mai conștiente”.
Transparența și sustenabilitatea vor deveni factori decisivi pentru alegerea băuturilor, consumatorii fiind tot mai atenți la ingredientele folosite, proveniența acestora și impactul asupra mediului. „Deciziile de cumpărare vor fi mult mai conștiente și fundamentate, ceea ce implică un anumit nivel de încredere în brand și produse”, a explicat Hristea.
Mihaela Hristea/Sursa foto: PepsiCO
Tendințe cheie: sănătate, sustenabilitate și răsfăț
Băuturile funcționale, care susțin un stil de viață activ și sănătos, vor câștiga teren. Aceste produse vor răspunde unor nevoi precum rehidratarea, oferirea de energie și susținerea imunității. Totodată, consumul conștient și diversitatea experiențelor vor modela preferințele consumatorilor.
Produse noi și strategii PepsiCo pentru consumatorii din România
PepsiCo pregătește lansarea unor produse noi, adaptate preferințelor locale și globale. Colaborările strânse cu echipele de cercetare și dezvoltare (R&D) permit companiei să ofere soluții inovative, fie că este vorba despre băuturi mai sănătoase sau mai sustenabile.
Pepsi cu gust de zmeură, în România: o nouă aromă a brandului după mai bine de 20 de ani
Un exemplu recent este rebrandingul Pepsi MAX în Pepsi Zero Zahăr, cu un ambalaj modern, care reflectă dorința consumatorilor de a reduce consumul de zahăr. „O altă lansare importantă este Pepsi Twist Zero Zahăr, care păstrează prospețimea și aroma intensă de lămâie, dar fără zahăr”, a declarat Mihaela Hristea.
Produsele funcționale, precum Gatorade, răspund cererii pentru băuturi care susțin un stil de viață activ. Această băutură sportivă, lider mondial, este destinată atât sportivilor amatori, cât și profesioniștilor, oferind hidratare și energie.
Sustenabilitate: investiții pentru un impact redus asupra mediului
PepsiCo este angajată să reducă impactul asupra mediului prin strategii sustenabile. O investiție de 13 milioane de dolari a fost realizată pentru o linie de producție automatizată la fabrica din Dragomirești, care reduce consumul de energie cu 30% și cantitatea de plastic utilizată cu aproximativ 30 de tone pe an.
„Ne implicăm și în Sistemul de Garanție-Returnare (SGR), care facilitează reciclarea ambalajelor și introducerea acestora într-o economie circulară pentru un viitor mai curat și sustenabil”, a adăugat Hristea.
Viitorul digital în marketingul PepsiCo
Mediul digital joacă un rol esențial în conectarea cu consumatorii. Campaniile sociale permit interacțiuni autentice, iar tendințele de marketing includ hiper-personalizarea și experiențele imersive. „Social media ne oferă oportunitatea de a construi comunități și de a înțelege mai bine preferințele publicului nostru”, a adăugat reprezentanta PepsiCO România.
PepsiCo investește în strategii care integrează comerțul digital și oferă experiențe interactive consumatorilor. Prin campanii creative și colaborări cu influenceri, compania își consolidează legătura cu publicul, crescând, astfel, loialitatea față de brand.
Privind spre viitor, Mihaela Hristea consideră că inovațiile digitale, campaniile personalizate și experiențele imersive vor redefini interacțiunea dintre branduri și consumatori.
„PepsiCo nu doar răspunde preferințelor consumatorilor, ci le anticipează, oferind produse care îmbină gustul, sustenabilitatea și inovația”, a conchis reprezentanta companiei.
